Branche: Kommunen
Agentur: Pam & Jenny
Pressemitteilung
24.2.2015


Charleroi: Notre Ville change d'Image ...




Il y avait le coq campé fièrement sur les armoiries; il y aura désormais le C majuscule coiffé d’une crête. Ce logo, symbole de la nouvelle identité graphique de la Ville de Charleroi, présentée en primeur ce lundi soir au conseil communal, vous le verrez dans toutes les couleurs apparaître progressivement partout sur tous les supports officiels de communication. La Ville change et son image aussi. Au propre comme au figuré!

 

Apporter de la cohésion et de la clarté dans sa communication, mieux dialoguer avec ses citoyens, leur permettre d’identifier plus clairement leurs institutions, … sont autant d’éléments qui ont prévalu à l’adoption d’un nouveau système graphique à la Ville de Charleroi.

 

Comme l’indiquait Nathalie Pollet, responsable du projet au sein de la société Pam & Jenny lors de la présentation faite devant le conseil communal, lundi dernier, « L’importante refonte de la communication entreprise est bien plus qu’un simple branding destiné à séduire les investisseurs et à améliorer l’image de la Ville à l’extérieur. Il s’agit d’une étape nécessaire dans le processus de reconstruction de notre image, en Belgique et à l’étranger. ».

 

Refonte totale de la communication, cela veut dire que le projet ne s’est pas limité à la création d’un logo,  mais a conduit au contraire à la refonte de l’ensemble des supports de communication (courriers, site web bientôt, affiches,…). « Une charte graphique comportant plus d’une centaine de pages, ainsi que des documents éditables et utilisables par le personnel communal, ont été fournis par l’agence de design graphique Pam & Jenny (qui a remporté le marché de 48.000€ devant une trentaine d’autres soumissionnaires départagés par un jury indépendant). La mise en place d’un système graphique unique permettra aux infographistes et à tous les acteurs de la communication de gagner du temps. Cette transformation n’impliquera pas de nouveaux coûts ».

 

Et de fait car, ce n’est que progressivement qu’elle entrera en vigueur. « l’application du système se fera graduellement; il n’est pas question de jeter toutes les enveloppes et autres papiers pré-imprimés. Les anciennes mises en page seront remplacées par les nouvelles afin qu’il n’y ait pas de surcoûts budgétaitres liés à l’impression.“

 

La transformation sera donc progressive. Elle a cependant déjà commencé. Par le biais d’un des vecteurs forts de la com‘ ville, c’est-à-dire le Charleroi Magazine. Les lecteurs de cette publication distribuée à 100.000 exemplaires dans toutes les boîtes aux lettres de Charleroi, n’auront pas manqué le lifting apporté au numéro de février. Visible en Une déjà avec ce C majuscule surmonté d’un pictogramme en forme de crête de coq, d’usine,… « La Ville de Charleroi opte pour une icône forte, une signature efficace, une image contemporaine/simple/synthétique/directe/efficace. Le fait d’avoir recours à une lettre ronde, équilibrée, centrée et expansive témoigne une certaine forme de sympathie: Charleroi, « The frindly city ». La nature de la lettre, une demi-sphère ouverte en son milieu, peut évoquer les contours d’une ville ouverte vers le futur et vers le monde.“

 

Par ailleurs, ce C est surmonté d’une couronne de trois triangles: Un élément graphique qui singularise la lettre et qui comporte plusieurs significations selon Nathalie Pollet: „la forme triangulaire évoque les terrils, hier noirs et aujourd’hui verts, symbolisent le passé industriel de la ville et ses usines; la forme rappelle également la crête du coq hardi dessiné par Pierre Paulus et symbole de la région wallonne; la courronne fait référence à un roi: Charnoy s’est transformé en Charleroi en 1666 en l’honneur de Charles II d’Espagne. Bref, une forme contemporaine, évocatrice de sens, attachée à son histoire mais aussi efficace et facilement reconnaissable au premier coup d’oeil. Comme s’il était possible de raconter une histoire et de renforcer une identité à partir d’une simple lettre…









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