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Deutschlands erfolgreichste Marken sind BMW, Apple, HTC und Amazon

Pressemitteilung
9.2.2012
bestbrands2012

Das Beson­dere an der best brands Aus­zeich­nung ist, dass nicht eine Jury, son­dern die Kon­su­men­ten über die Gewin­ner ent­schei­den – denn die prä­mier­ten Kan­di­da­ten wer­den in einer reprä­sen­ta­ti­ven GfK-Studie an zwei wesent­li­chen Kri­te­rien gemes­sen: an ihrem tat­säch­li­chen wirt­schaft­li­chen Markt­er­folg und an der Beliebt­heit ihrer Marke in der Wahr­neh­mung der Ver­brau­cher. Kein ande­res Mar­ken­ran­king hat bis­her beide Facet­ten der Mar­ken­stärke berücksichtigt.

 

Das deut­sche Mar­ken­ran­king best brands wurde bereits im Jahr 2004 von der Ser­vice­plan Gruppe, der GfK Gruppe, der ProSiebenSat.1 Media AG, der Wirt­schafts­Wo­che, dem Mar­ken­ver­band und der iq media mar­ke­ting ins Leben geru­fen. Ziel der Preis­ver­lei­hung und des beglei­ten­den Tageskon­gres­ses ist, erfolg­rei­che Mar­ken­füh­rung in Deutsch­land zu för­dern. Seit­her wird der best brands Award jähr­lich im Februar verliehen.

 

best brands - Die Gewinner

Der Auto­mo­bil­her­stel­ler BMW hat sich in der Kate­go­rie Beste Unter­neh­mens­marke Inter­na­tio­nal den ers­ten Platz sichern kön­nen – vor den eben­falls aus dem Auto­mo­bil­be­reich stam­men­den Mar­ken Audi (Platz 2) und Volks­wa­gen (Platz 3). Die Kate­go­rie »Beste Unter­neh­mens­marke« wurde in die­sem Jahr erst­mals auf inter­na­tio­na­ler Ebene unter­sucht, wobei die Repu­ta­tion hei­mi­scher Unter­neh­men in Deutsch­land sowie in den wich­tigs­ten Export­län­dern der fünf bedeu­tends­ten Wirt­schafts­räume Nord­ame­rika, Latein­ame­rika, Europa, Russ­land und Asien gemes­sen wurde. Dazu Uwe Elling­haus, Lei­ter Mar­ken­füh­rung BMW und BMW Group Mar­ke­ting Ser­vices: »Dass die Marke BMW in genau jener Kate­go­rie den ers­ten Platz erhält, die inter­na­tio­nal aus­ge­rich­tet ist und deren Grund­lage Befra­gun­gen auf der gan­zen Welt sind, freut uns natür­lich ganz beson­ders. Die Aus­zeich­nung zeugat vom hohen Wert und der enor­men Begehr­lich­keit der Marke in den unter­schied­lichs­ten Kul­tu­ren und Wirtschaftsräumen.«

 

In der Kate­go­rie Beste Pro­dukt­marke gewann Apple. Die Marke ist damit in die­ser Kate­go­rie von Null auf Platz Eins ein­ge­stie­gen, so, wie im ver­gan­ge­nen Jahr in der Kate­go­rie »Beste Wachs­tums­marke«, in der sie in die­sem Jahr den 3. Platz belegt. Hin­ter Apple fol­gen die Mar­ken Nivea (Platz 2) und Miele (Platz 3), die bereits in den ver­gan­ge­nen bei­den Jah­ren den 2. (Miele) und 3. Platz (Nivea) belegten.

 

Eben­falls von Null auf Platz Eins und erst­mals mit einem best brands Award aus­ge­zeich­net wurde in die­sem Jahr HTC. Die Han­dy­marke konnte die Kate­go­rie Beste Wachs­tums­marke für sich ent­schei­den. »Wir freuen uns sehr über den ers­ten Platz bei best brands 2012«, erklärt Ste­fan Streit, Vice Pre­si­dent Mar­ke­ting & Retail HTC EMEA. »Seit Beginn ist es HTC ein Anlie­gen, auf die indi­vi­du­el­len Bedürf­nisse der unter­schied­li­chen Kon­su­men­ten­grup­pen zu hören und deren Wün­sche bei der Ent­wick­lung von mobi­len End­ge­rä­ten umzu­set­zen. Umso mehr freut es uns, dass das posi­tive Echo der Kun­den nun zurück­kommt.« Ganz neu im best brands Ran­king prä­sen­tiert sich auf Platz 2 die Marke Ape­rol. Apple, der Vor­jah­res­sie­ger die­ser Kate­go­rie, belegt die­ses Mal den drit­ten Platz.

 

Die dies­jäh­rige Son­der­ka­te­go­rie Beste Ent­schei­der­marke im Bereich Händ­ler­marke Non-Food führt Ama­zon an. Das Internet-Versandhaus konnte sich gegen­über der Dro­ge­rie­markt­kette dm (Platz 2) und dem Möbel­haus Ikea (Platz 3) durch­set­zen. »Wir freuen uns sehr über die Aus­zeich­nung als beste Händ­ler­marke beim best brands Award – denn sie ist eine Wert­schät­zung der kon­ti­nu­ier­li­chen Arbeit all unse­rer Teams im Dienste der Amazon-Kunden. Die Inter­es­sen und Wün­sche unse­rer Kun­den durch inno­va­tive Ent­wick­lun­gen und zuver­läs­sige Ser­vices umzu­set­zen, steht im Mit­tel­punkt all unse­rer Akti­vi­tä­ten. Und es ist schön, hier­für diese Aner­ken­nung zu erhal­ten«, erklärt Ralf Kle­ber, Geschäfts­füh­rer Amazon.de GmbH.

 

best brands - Das Ranking

Beste Unter­neh­mens­marke International

1. Platz - BMW

2. Platz - Audi

3. Platz - Volkswagen

4. Platz - Bosch

5. Platz - Siemens

6. Platz - Miele

7. Platz - Porsche

8. Platz - Adidas

9. Platz - Daimler

10. Platz - Beiersdorf

 

Beste Pro­dukt­marke

1. Platz - Apple

2. Platz - Nivea

3. Platz - Miele

4. Platz - Lego

5. Platz - Coca-Cola

6. Platz - Canon

7. Platz - Tchibo

8. Platz - Gillette

9. Platz - Rotkäppchen

10. Platz - Adidas

 

Beste Wachs­tums­marke

1. Platz - HTC

2. Platz - Aperol

3. Platz - Apple

4. Platz - Base

5. Platz - Havana Club

6. Platz - Barbie

7. Platz - Geox

8. Platz - Jacobs

9. Platz - Samsung

10. Platz - Alpina

 

Beste Händ­ler­marke Non-Food

1. Platz - Amazon

2. Platz - dm

3. Platz - Ikea

4. Platz - Hugendubel

5. Platz - Budnikowsky

6. Platz - Thalia

7. Platz - Peek & Cloppenburg

8. Platz - Esprit

9. Platz - Rossmann

10. Platz - Karstadt

 

best brands - Das deut­sche Mar­ken­ran­king mit Methode

Bei der Ermitt­lung der Gewinn­er­mar­ken setzt best brands nicht auf das sub­jek­tive Urteil einer Jury: Viel­mehr müs­sen sich die in die Prä­mie­rung auf­ge­nom­me­nen Kan­di­da­ten an zwei wesent­li­chen Unter­su­chungs­kri­te­rien einer von der GfK durch­ge­führ­ten reprä­sen­ta­ti­ven Stu­die mes­sen las­sen: an ihrem gegen­wär­ti­gen wirt­schaft­li­chen Markt­er­folg, dem so genann­ten »Share of Mar­ket« sowie an der Attrak­ti­vi­tät der Marke in der Wahr­neh­mung der Ver­brau­cher, dem so genann­ten »Share of Soul«. Damit ist best brands das ein­zige Mar­ken­ran­king in Deutsch­land, das Mar­ken sowohl nach ihrer tat­säch­li­chen Markt­per­for­mance als auch nach ihrer Beliebt­heit beim Kon­su­men­ten bewer­tet, wel­che letzt­end­lich ihren zukünf­ti­gen Erfolg aus­macht. Kein ande­res Mar­ken­ran­king hat bis­her beide Facet­ten der Mar­ken­stärke berücksichtigt.