Die Kunst der Marke

Bernd Kreutz
51WP71E71PL._SS500

Ana­ly­siert man Picas­sos Ent­wick­lung, stellt man ver­blüfft fest, dass er intui­tiv all das gemacht hat, was heut­zu­tage Marketing- und Mar­ken­ma­nage­ment aus­zeich­net. Das Buch unter­nimmt erst­mals den Ver­such, diese erstaun­li­che Mar­ken­ge­schichte mit den Begrif­fen des moder­nen Mar­ke­tings nach­zu­zeich­nen.   Über kaum etwas wird im Manage­ment so gerne und so aus­führ­lich dis­ku­tiert wie über »die Marke«. Die Fach­li­te­ra­tur ist voll von Theo­rien und Emp­feh­lun­gen zu The­men wie Mar­ken­po­ten­zial und Mar­ken­ma­nage­ment, Mar­ken­wert und Mar­ken­my­thos. Zur ent­schei­den­den Frage jedoch, wie man eine Marke macht, sagt die Fach­li­te­ra­tur nichts. Im Mar­ke­ting ist es näm­lich wie in der Kunst: Es ist keine Kunst, über Kunst zu reden; es ist nur eine Kunst, Kunst zu machen. Die Kunst der Marke zeigt am Bei­spiel Picasso auf pro­to­ty­pi­sche Weise auf, wie eine Marke entsteht.


(Bisher noch keine Bewertungen)