Konzeption und Gestaltung
Christoph Böhmer
Heike Nisges
Astrid Schumm
Hochschule
Fachhochschule Mainz

Jahr
2009

Beratung
Prof. Robert Paulmann

Bei unse­rem Unter­neh­men Hun­destadt han­delt es sich um eine Hun­de­pen­sion und Gas­si­ser­vice in Ber­lin, die auf die Bedür­nisse jun­ger, kar­rie­re­be­wuss­ter und viel­be­schäf­tig­ter Stadt­men­schen aus­ge­rich­tet ist. 

 

Kon­zept

Bei der Gestal­tung des Design woll­ten wir eine gra­fi­sche Welt schaf­fen, wel­che die Urba­ni­tät einer Groß­stadt und das Leben in einer sol­chen wie­der­spie­gelt und sich so unsere Ziel­gruppe damit iden­ti­fi­zie­ren kann und gern zur Hun­destadt dazu gehö­ren möchte.Ein wich­ti­ger Teil des Kon­zepts der Hun­destadt sind die »Unter­mar­ken«, wel­che die Leis­tun­gen sind die die Hun­destadt anbie­tet. Durch grif­fige Namen, wie »Revier­schnau­zen«, »Stu­ben­ro­cker« und »Stre­ber­gar­ten« kön­nen sie sich schnell zu eigen­stän­di­gen Mar­ken entwickeln. 

 

Gra­fi­sches Konzept

Das Design der Hun­destadt spielt mit zwei Elementen.Charakteristisch für unse­ren visu­el­len Auf­tritt in allen Medien sind kon­trast­starke, teils etwas rup­pig wir­kende schwarz-weiß-Fotos, die den Hund auf unge­wöhn­li­che und inter­es­sante Art und Weise in der Groß­stadt zei­gen und den urba­nen Cha­rak­ter deut­lich trans­por­tie­ren. Die Bil­der wer­den immer voll­flä­chig ver­wen­det. Unsere Bild­spra­che bewegt sich abseits süßer Hun­de­fo­tos mit Dackel­blick, spie­len­den Wel­pen und wei­cher Kuschelatmosphäre. 

 

Das zweite Ele­ment sind die Wort­marke und die darin ver­wen­dete Hun­de­marke. Diese stellt die Ver­schmel­zung eines Her­zens mit einer Sky­line dar und greift die ästhe­tik einer typi­schen Hun­de­marke am Hals­band auf. Kenn­zeich­nend für die Wort­marke ist der inter­es­sante, kon­struk­tive Cha­rak­ter, der durch geo­me­tri­sche Form Urba­ni­tät wie­der­spie­gelt. Die Hun­de­marke kann durch ihre hohe Prä­gnanz auch als eigen­stän­di­ges Gestal­tungs­ele­ment ver­wen­det werden.