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Campus Identity – Hochschulmarketing
von Martin Kahl (Financial Times Deutschland) |
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Hochschulen lassen sich von Werbeprofis mit Logos und neuer Corporate Identity ihr Image aufpolieren. So wollen sie im Wettbewerb um gute Studenten und Forscher punkten.
Jubelnd werfen die Absolventen ihre Doktorhüte in die Luft. Sie feiern den Abschluss ihres Studiums, das sie an der International University Bremen begonnen haben und nun an der Jacobs University beenden. Der Name ist noch so neu, dass er bislang in voller Größe nur auf einer Plastikplane zwischen zwei Baumwipfeln flattert. Nach der 200-Mio.-Euro-Spende des Kaffeemilliardärs Klaus Jacobs wechselt die Uni nun ihren Namen. Das neue wappenähnliche Logo mit einem "J" für Jacobs, einem "i" für Internationalität und Interkulturalität sowie einer stilisierten Weltkugel solle zeigen, wie "modern und weltoffen" die Privatuni sei, sagt Präsident Joachim Treusch.
Im zunehmenden Wettbewerb müssen sich die Unis mit einer starken Marke positionieren
Hochschulen bewerben ihre akademische Dienstleistung zunehmend wie ein Produkt auf einem immer stärker umkämpften Markt. Sie stehen im internationalen Wettbewerb um exzellente Studenten und Forscher und setzen dabei jetzt auch auf ihren guten Namen.
Vorbild sind amerikanische Spitzenuniversitäten, die schon seit Jahren ihr Image mit Broschüren und Kampagnen aufpolieren. "Noch vor zehn Jahren kam es einer Kulturrevolution gleich, wenn man das Wort Marketing an deutschen Universitäten in den Mund nahm", sagt Christoph Burmann, Marketingexperte an der Universität Bremen. "Früher gab es abgeschottete Märkte und jede Uni hatte ihr Einzugsgebiet mit ihren Studenten. Heute konkurrieren insbesondere die Elitehochschulen mit anderen Spitzenunis in der Welt. Da muss man alle Ressourcen unter einem ausdrucksstarken Logo bündeln, das für die Marke steht."
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 Neues Erscheinungsbild für die FH Erfurt - 24-09-07 16:46 Universität Münster erhält neues Logo im Rahmen eines CD-Konzeptes - 09-07-07 14:03 |
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