Lasst uns Siegermarken schaffen! Diese Forderung könnte das Motto zum 350 Seiten starken Werk eines der führenden Marken-Theoretiker der USA sein. Was David Aaker mit seinem Ko-Autor Erich Joachimsthaler uns vorführt, ist ein brillantes Feuerwerk an Ideen, Konzepten und Vorschlägen, wie Produkt- und Dienstleistungsmarken aufgebaut werden können.