Claramente hay decenas de asuntos más importantes que la imagen corporativa del nuevo gobierno. Pero un detalle como el logo que adornará los documentos y el frontis de las instituciones públicas durante los próximos cuatro años, cobra especial relevancia en el contexto de una coalición que ganó el gobierno prometiendo restablecer “la cultura de hacer las cosas bien” y que en este caso, parece haber estirado al máximo el elástico de la improvisación.
Daniel Berczeller, diseñador de la Universidad Católica, gestor cultural y académico, dice que “todo gobierno necesita su tarjeta de presentación, si lo hizo bien o mal, hay varias formas de verlo. Pero se nota que no fue hecho a ojos de un diseñador criterioso”, explica el ex director de la escuela de diseño de la Universidad del Desarrollo en Concepción y ahora dedicado al ejercicio independiente desde su oficina Bercz.
Efectivamente, en el ambiente del diseño gráfico existe la convicción de que el logo presentado ayer por la futura vocera, Ena Von Baer, no lo hizo un experto, sino habrían sido los publicistas de la agencia Hambre que colaboraron con Piñera durante la campaña y trabajan bajo la atenta mirada de Hernán Larraín Matte, responsable de la franja televisiva, considerada un avance en relación a lo que había hecho la derecha hasta ahora. Pero en este caso, el resultado final fue un retroceso, según los expertos. Tanto Larraín como los directivos de la agencia declinaron referirse al tema (…)
