Mit der umfassendsten Veränderung seiner Corporate Identity seit 30 Jahren hebt ŠKODA AUTO seinen Markenauftritt auf eine neue Stufe. Eine neue Bildmarke sorgt für eine verbesserte Darstellung, insbesondere auf digitalen Kommunikationskanälen. Außerdem wird die ŠKODA‑Wortmarke künftig häufiger verwendet als die Bildmarke des Unternehmens. Der neue Markenauftritt wird zunächst auf Informations- und Kommunikationsmaterialien und anschließend auf künftigen Modellen ausgerollt.
„Mit unserer neuen Corporate Identity heben wir den gesamten Markenauftritt auf das nächste Level. Nicht nur unser Modellportfolio entwickelt sich weiter, unsere Kunden tun es auch. Für uns ist das die perfekte Gelegenheit, um unsere Marke fit zu machen für das Jahrzehnt der Transformation und das Look and Feel an die Bedürfnisse und Erwartungen unserer Kunden anzupassen. Unsere Corporate Identity zeichnet sich durch ein modernes, unverwechselbares Design aus und bringt unseren Digital-First-Ansatz klar zum Ausdruck.“ Martin Jahn, ŠKODA AUTO Vorstand für Vertrieb und Marketing
Unter Leitung der Marketingabteilung waren an der Ausarbeitung der neuen Corporate Identity Mitarbeiter aus verschiedenen Unternehmensbereichen beteiligt. Um das künftige Logodesign festzulegen, wurden außerdem 2.200 Personen aus sechs Schlüsselmärkten – Deutschland, Indien, Israel, Italien, Norwegen und Tschechien – zu ausgewählten Versionen des Logos interviewt. Diese Entwürfe wurden aus insgesamt 165 Designs ausgewählt.
Neu gestaltete ŠKODA Wortmarke wird künftig häufiger verwendet als die Bildmarke
In der Marketingkommunikation wird die ŠKODA-Wortmarke künftig deutlich stärker verwendet als die Bildmarke des Unternehmens. Die komplett neue Typografie kombiniert symmetrische Formen mit Rundungen und Kanten. Eine Herausforderung war die Integration des Hakens über dem „S“, der sogenannte Háček verweist auf das historische tschechische Erbe von ŠKODA. Nun ist das Schriftzeichen in den Buchstaben integriert. Die Umfragen hatten ergeben, dass die typografische Wortmarke einen höheren Wiedererkennungswert bietet und höhere Identifikationswerte erzielt.
Neue Bildmarke: Schwerpunkt auf digitaler Kommunikation
Das Logo mit dem geflügelten Pfeil wurde ebenfalls verändert, allerdings weniger grundlegend als die Wortmarke. Künftig präsentiert sich das neue Markenlogo ohne die skulptural wirkende 3D‑Grafik. Damit trägt der Automobilhersteller einer immer stärkeren Verlagerung der Marketingaktivitäten von Print zu Online Rechnung. Das schlichtere, zweidimensionale Logo kommt insbesondere auf mobilen Endgeräten deutlich besser zur Geltung, zudem lässt es sich flexibler in verschiedene Formate integrieren.
Neue Corporate Identity: Farben, die für Elektromobilität und Nachhaltigkeit stehen
Farblich setzt ŠKODA AUTO nun auf zwei verschiedene Grüntöne: Smaragd- und Elektrogrün. In entsprechenden Umfragen wurden sie von vielen Teilnehmern mit Ökologie, Nachhaltigkeit und Elektromobilität in Verbindung gebracht.
Die neue Corporate Identity wird schrittweise über sämtliche Touchpoints ausgerollt, zunächst auf Informations‑ und Kommunikationsmaterialien, ab 2024 auch auf neu eingeführten Modellen. Auch die Infotainmentsysteme und andere Elemente der ŠKODA-Fahrzeuge werden im neuen Design gestaltet sein. Im Rahmen der Neugestaltung wird sich auch das Design in den Niederlassungen der Vertragshändler verändern.
