Der Olympiapark München ist einer der schönsten Plätze der Stadt und auch 50 Jahre nach Austragung der Olympischen Sommerspiele so lebendig wie damals: als visionäres Gesamtkunstwerk, als touristisches Highlight, als einzigartiges Veranstaltungszentrum und idyllischer Sehnsuchtsort. Nah an der Stadt gelegen, begeistert der Park jedes Jahr Millionen von Menschen. Jetzt präsentiert sich der Ort mit einem neuen Corporate Design inklusive Logo- und Website-Relaunch aus der Feder von Zeichen & Wunder.
Ein interdisziplinäres Team hat dazu auf Basis einer neu ausgearbeiteten Corporate Identity ein lebendiges und agiles Designsystem entwickelt. Im Zentrum stand die Schaffung eines authentischen, modernen Markencharakters, um diesen Ort der Lebensfreude an sämtlichen Touchpoints sichtbar zu machen. Besondere Berücksichtigung fand dabei das wertvolle Erbe des Designs von Otl Aicher für die Olympischen Spiele 1972.
Das Ergebnis ist ein zukunftsfähiger und zeitgemäßer Auftritt, der sowohl die Vielfältigkeit und Einzigartigkeit des Olympiageländes widerspiegelt als auch den Spuren der Arbeit von Aicher folgt. Das zeigt sich u.a. auch bei der Weiterentwicklung des Logos: Das Bildzeichen greift wie beim Vorgängerlogo die markanten Gebäude Olympiaturm und Zeltdach auf und übersetzt diese in eine neue, klare Stilistik. In Kombination mit einer puristischen Wortmarke – abermals gesetzt in der 1972 eingeführten Markenschrift Univers, aber umgestellt von Versalien in gemischte Schreibweise – ist so ein plakativer Look entstanden. Auch beim Farbspektrum greift das erneuerte Design auf die originalen Farben von Otl Aicher zurück und interpretiert diese teilweise neu für die digitale Welt. Spielerische Symbole verleihen dem multichannel Designsystem eine flexible Lebendigkeit und gleichzeitig eine hohe Wiedererkennbarkeit.
Ganz aktuell wurde das Design auf die Website mit Fokus auf Nutzerfreundlichkeit und ein besonderes digitales Markenerlebnis mit hohem Wiedererkennungswert ausgerollt. Für eine einfache und korrekte Anwendung aller digitalen und analogen Assets hat Zeichen & Wunder darüber hinaus umfangreiche Brand- und Design Guidelines als digitales Brand Portal entwickelt.
„Otl Aicher war einer der prägendsten Gestalter des 20. Jahrhunderts. Was für eine Ehre, auf Basis seiner Arbeit das Corporate Design für den Olympiapark in das digitale Zeitalter überführen zu dürfen, es dabei behutsam zu überarbeiten und neue Akzente zu setzen“, sagt Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder.
